ESPRIT：故事从1968年开始

　　1968年PLAIN JANE服装公司在道格和苏茜·汤普京斯的三藩市小寓所里成立了，但在当时并没有人会想到它会发展为一个世界性的公司：ESPRIT，其产品畅销四十多个国家。1970年改名为“ESPRIT DE CORPS”或是“ESPRIT OF THE GROUP”，全球现有雇员5000多人。

　　ESPRIT这个名字在世界各地广泛流传，是因为ESPRIT相信顾客不是按年龄而分类，而是顾客的心理。ESPRIT有男装、女装和童装、配饰、鞋袜类，以及手表、眼镜、床上用品等。在百货商场、专卖店及全球280多间零售店有售。

　　1979年，JOHN CASADO，一个三藩市的图表设计师用镂花的工艺制作了一个新的ESPRIT标志，其他人都担心三横的“E”对顾客来说不太易懂，但道格和苏茜决定冒这个险。今时今日，这个标志已成为国际时装界最出色最突出的标志之一。

　　我们的故事从1968年开始，想象一下，三藩市的一个小公寓里，一辆沃尔沃轿车，装着孩子和狗。这就是道格和苏茜·汤普京斯开始他们的PLAIN JANE服装公司并在后来成为ESPRIT公司的情形。它所表达的生活方式在我们今天就象呼吸一样自然和熟悉。

　　ESPRIT曾是，并且仍然是关于乐趣、友情、设计、简洁和充满自然之爱的同义词。很久以前，这个简单的信念传至欧洲、南美、亚洲、澳洲和世界各地，它已传播到所有的文化中，并形成一套独特的个人文学哲学。它涉及的领域有女装、男装、运动装、眼镜、童装、精品、鞋类、床上用品、袜，甚至还有ESPRIT 咖啡店，并且，还创造出一种用纯棉及再生羊毛制成的服装。

　　今日的ESPRIT与当年道格和苏茜白手兴家的情形已是天壤之别，而ESPRIT也已成为一个国际知名品牌，畅销44个国家及五大洲。ESPRIT的风格及品位更意味着消费者对世界的一种认同，它影响着几代ESPRIT的爱好者，我们也越来越认知到ESPRIT这个名字的深刻含义：它已经超越了年龄，代表着一种态度。

　　追溯其历史，ESPRIT首次面世于六十年代末期的美国加洲，时值流行着歌颂爱与理解的披头士歌声，以及风靡万千少年的乐与怒乐队。ESPRIT的始创人道格和苏茜却能在这片风潮之中突围而出，坚持世界和平和自我表达的生活概念。经过多年的发展，时至今日的ESPRIT，仍能坚持其信念。

　　无论在产品设计、店铺装修，甚至是大力鼓励消费者不应纯粹为满足购买欲而购买的消费模式等各方面，都体现了ESPRIT对于其信念的追寻。为了贯彻宗旨，ESPRIT FAR EAST的创始人MICHAEL YING更强调，ESPRIT于销售货品的同时，仍保证不会扭曲消费者的价值观念。

　　说来象是简单，但是当大部分零售商都只是流于空谈的时候，ESPRIT却能力排众议，为实现理想而努力，在时装的范畴内表达其关注社会的精神。 鼓励环保的地球日，是ESPRIT作为关心社会的头炮。为了提高大众对环保的意识，ESPRIT不但让员工穿上一件印有宣传口号的绿色T恤，又在店铺内贴上海报，并鼓励顾客植树及清洁环境。

　　由地球日之后，ESPRIT又将大自然的气息移入设计内。春天，ESPRIT店铺设计添上天然色彩，以园林为主题，店内陈列架上放满了植物摆设、盆栽、灌溉器皿等，绿意盎然。夏季则乘着柜橱窗的热潮，用祖母时代的谚语：“日食一苹果，万事不求医”，来提醒人们注意健康的讯息。年终疯狂减价的季节，ESPRIT则把一些旧陈列装饰重新刷上一层白油，加以纯白棉衫来点缀，用以向“循环再利用”的环保精神表示尊敬。

　　要达到推广的目的，多做广告当然能收到事半功倍的效果。为了拉近顾客与ESPRIT的距离，ESPRIT一连串的广告都从人的基本需要作出发点，ESPRIT亦欢迎顾客表达个人感受。围绕着“你会做些什么来改变世界？”的主题，ESPRIT得到了来自各方面的答案，其中一个双手撑着拐杖的小女孩说：“请以我的才能来评论我，不要以我的弱势来评论我。” 其他宣扬世界和平的口号尚有：“所有国家都应把不属于他们的东西完整归还。”“每个人在生儿育女前都应学习如何为人父母。”等等。

　　ESPRIT所崇尚的自由思想和自我表达，正是二十世纪九十年代思想趋向的真缔。从注重环保精神的商品包装，以至鼓励员工的各项活动，如七十年代工余的士高狂欢，和八十年代的南美洲急流划艇假期津贴，藉以作体能及意志锻炼等，都体现了ESPRIT深信要改善世界，群体力量必定大于个人的信念。

　　道格和苏茜·汤普京斯的信念，并未随着时日的飞逝而变质。由ESPRIT在三藩市首建的店铺设计开始，直至现在，世界各地的ESPRIT仍然奉行着当年的生活哲学。ESPRIT这种对于信念的坚持，相信仍会屹立于新世纪，并延续下去。