潮起潮落说Gucci

　　自卡尔·拉吉菲尔德(Karl Lagerfeld)接管Chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是汤姆·福德(Tom Ford)接手Gucci的故事了。在1994年汤姆·福德被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。家族的成员要么相互仇视敌对，要么就是因为逃税而被关进监狱，这些丑闻在1998年的时候达到了极至：Gucci家族的最后一位男继承人Maurizio Gucci被他的前妻谋杀了。

　　血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分，Gucci的创始人Guccio Gucci，是意大利佛罗伦萨一个手艺人的儿子。年青的时候同兄弟吵了一架就离开了意大利的老家，去了巴黎，之后又到了伦敦，在一家大饭店当厨师长，在那里到处是饭店客人的行李箱和帽盒，于是Guccio决心要开一家专卖裘皮制品的商店。

　　1920年，Guccio回到了佛罗伦萨，开了他的第一家服装店，专卖裘皮服装和骑马装的饰物。这种服饰在大都会中取得了巨大成功，愈来愈受到人们的欢迎。到1953年的时候，连美国人都喜欢上了这类打扮。五六十年代，Gucci的品牌成为了高贵富有的代言人，吸引了包括格雷丝·凯丽，奥黛丽·赫本等一大批顾客，那些用竹子装饰的手袋，用花编织的围巾，和鹿皮的平底靴，都成为了经典。

　　70年代未，Gucci家族由于管理不善和家族内部的争吵而名声大损。1993年，一个Arab投资集团的公司，抓准时机将50%的Gucci股票上市，结束了Gucci家族控制Gucci的时代。

　　1994年，Gucci公司大量削减员工，并将一个36岁的工作室助理汤姆·福德提升到了创意总监的位置。汤姆·福德在纽约大学上过学，制作过电视商业广告，后来到纽约和巴黎的帕森斯设计学院学习了室内设计和服装设计，在90年代加入Gucci之前，为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作过。

　　汤姆·福德否定了Gucci原有的市场定位，而用颓废和感性取而代之，以适应这个“谈性色变”，对爱滋病极度惶恐的社会，天鹅绒的时髦裤子代表了90年代那种对性的约束和矛盾的道德感，金属质的皮带和白色的束身内衣让人们看上去更有个性。

　　作为一个介于商人和艺术家之间的成功人士，福德深知Gucci要卖的并不仅仅是服装，更是一种氛围。于是他巧妙运用了广告策略：将模特安伯·瓦莱塔和两个男人放在一起，在照片下面写上“三口之家”；还有两个穿着Gucci服装的女人互相注视，这些都弥漫着一种朦胧的感性的气氛。Ford还将介绍Gucci服饰的杂志简单化了，每个季节只采用一到两幅画面来代表这个季节的Gucci服饰。

　　接下来的故事与股票有关。1996年的时候，Gucci的股票价格暴涨，但当亚洲经济不景气之后，Gucci公司陷入了困境，股票价格也一落千丈，并且在98年7月，Gucci的对手Prada购买了Gucci9.5%的股票，似乎还有更大的野心，想要吞并Gucci。Gucci是否仍能生存下去，在下个世纪，是否仍能和90年代一样成功呢？让我们拭目以待。